品牌背后的文化沉淀

2013年第8期

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  2013年4月22日,健力宝创始人李经纬病逝,享年74岁。如果不是看见李经纬逝世的消息,很多人已记不得还有健力宝了。中国饮料界发生过两个悲壮的故事,一个就是发生在李经纬和他创建的健力宝集团身上。上世纪90年代初,面对美国可口可乐、百事可乐通过品牌和资本的力量对中国市场进行蚕食,李经纬采取了直捣敌人黄龙府的战法,在美国设立办事处,将健力宝直接卖到了美国本土。当年,健力宝曾经夸下海口说要成为民族的骄傲,要与可口可乐一争高下。当初的豪言壮语仿佛还在耳边,再回首,却发现可口可乐依然是全球软饮料的老大,而健力宝却已经完全成为被饮料界忽略掉的企业了,一二线城市大型卖场基本看不见健力宝的踪影。< ……阅读全文

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